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移动优先索引如何破坏链接图

发布时间:2018.04.11    作者:admin    点击量:0    标签:移动优先索引 如何破坏链接图

这发生在我们所有人身上。您在移动设备上显示一个网页,只是为了发现您习惯在桌面上使用的功能在移动设备上无法使用。令人沮丧的是,Web开发人员和设计人员一直都在努力在移动屏幕上简化和浓缩他们的网站,而不需要去除会使小视口杂乱无章的功能或内容。这些权衡的最坏情况是某些功能将保留用于桌面环境,或者用户可能可以选择退出移动视图。以下是我的个人博客使用ElegantThemes流行插件显示手机版本的示例称为HandHeld。正如你所看到的,这个庞大的页面被严重剥离,阅读起来更容易......但费用是多少?而且,链接图花费了多少?

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当访问移动版本时,我的个人博客将删除87个链接中的75个,以及所有外部链接。那么,当移动版本的网站成为主要搜索引擎的机器人访问网络的主要方式时会发生什么?

谷歌宣布继续推出移动优先索引引发了新的问题,一旦这些截断的网络体验成为Googlebot遇到的第一个(有时是唯一的)版本的网络,整个网络的链接结构可能会受到影响。

那么,最重要的是什么?

毫无疑问,Google工程师在内部研究的问题是,移动网站通常会移除内容和链接,以便在更小的屏幕上改善用户体验。这个简短的内容从根本上改变了链接结构,这是谷歌排名中最重要的因素之一。我们的目标是尝试并理解这可能产生的影响。

在我们开始之前,我想快速指出一个巨大的未知变量,我们不知道Google会通过桌面和移动漫游器爬取网页的百分比。也许Google会选择只在历来与Googlebot的移动版和桌面版显示完全相同的代码库的网站上使用“移动优先”。然而,为了本研究的目的,我想展示最糟糕的情况,就好像谷歌不仅选择了“先移动”,而且实际上是“仅移动”。

方法:按比例比较手机和桌面

对于这个简短的研究,我决定从Quantcast Top Million获得20,000个随机网站。然后,我会深入两层,欺骗Google移动版和谷歌桌面版Googlebot。通过这些数据,我们可以开始比较网络的链接结构可能会有多不同。

首页指标

让我们从这些20,000个随机选择的网站的主页的一些描述性统计开始。在分析的网站中,无论bot是面向移动还是面向桌面,87.42%的主页都具有相同的链接数量。在剩下的12.58%中,9%有更少的联系,3.58%有更多。乍看起来,这似乎不太相同。

也许更重要的是,当台式机和移动机器人访问时,只有79.87%在主页上具有相同的链接。仅仅因为发现相同数量的链接并不意味着它们实际上是相同的链接。考虑到这一点非常重要,因为链接是漫游器用于在网络上查找内容的路径。不同的路径意味着不同的索引。

在主页链接中,我们发现外部链接下降7.4%。这可能意味着网络上一些最重要的链接发生根本性转变,因为网页链接通常带有大量的链接公平性。有趣的是,最大的“输家”比例往往是社交网站。回想起来,网站可能从移动版本中删除的常见链接类型之一似乎是合理的,因为它们通常并入页面的“镶边”而非内容,而“铬” “经常变化以适应移动版本。

按顺序排列的最大输家是:

linkedin.com

instagram.com

twitter.com

facebook.com

那么当抓取网页时,链接上5-15%的差异有什么大不了的?那么,事实证明,这些数字往往偏向于没有移动版本的很多链接的网站。但是,大多数这些链接都是主要的导航链接。当您爬得更深时,您只需找到相同的链接。但那些偏离最终的二级爬行链接完全不同。

二级指标

现在这是数据变得有趣的地方。随着我们继续使用受移动机器人与桌面机器人发现的链接影响的抓取集在网络上爬行,我们将继续获得越来越多的不同结果。但他们会有多大的分歧?我们从大小开始。虽然我们抓取了相同数量的主页,但根据在原始主页上找到的链接数量,第二层结果出现分歧。因此,移动抓取的网址为977,840,而桌面抓取的网址为1,053,785。我们已经可以看到不同的指数正在形成 - 桌面指数会更大。让我们深入挖掘。

我希望你花点时间专注于这张图表。注意有三类:

Mobile Unique:蓝条代表移动机器人发现的独特项目

独特桌面:橙色条代表桌面机器人发现的独特项目

共享:灰色条代表两者都找到的项目

还要注意到有四个测试:

发现的网址数量

发现的域数

发现的链接数量

发现根链接域的数量

现在这里是关键点,它非常大。与台式机和移动爬网器共享的URL相比,桌面爬网结果所独有的更多URL,域,链接和根链接域是唯一的。橙色的酒吧总是比灰色高。这意味着,通过爬网的第二级别,大多数链接关系,页面和域在索引中是不同的。这是巨大的。正如我们已经知道的那样,这是链接图中的根本性转变。

而现在,对于一个大问题,我们都关心最多的外部链接。

高达63%的外部链接对桌面爬虫来说是独一无二的。在仅限移动设备的爬行世界中,外部链接的总数减半。

微观层面发生了什么?

那么,究竟是什么导致了这种巨大的差距呢?那么,我们知道这与使一个网站“移动友好”的几个常见捷径有关,其中包括:

具有较少链接或功能的内容的子域版本

用户代理检测插件删除链接和功能

当然,这些更改可能会使用户的体验更好,但它确实为机器人创造了不同的体验。让我们仔细观察一个网站,看看它是如何发挥的。

根据Google,该网站拥有约10,000个网页,并且根据新的Moz链接资源管理器拥有72和22,670个域名权威机构。不过,该网站使用了一个流行的WordPress插件,它将内容缩写为网站上的文章和页面,从类别页面上的文章中的描述中删除链接,并从侧栏和页脚中删除大多数(如果不是全部)无关链接。这个特定的插件用于超过200,000个网站。那么,当我们用Screaming Frog启动六级深度爬行时会发生什么?(这对于这种分析非常有用,因为我们可以轻松更改用户代理并限制设置以抓取HTML内容。)

差异是令人震惊的。首先,请注意,在左侧的移动抓取中,每页的链接数量很少,而且您在网站中搜索得越深,链接数量越稳定。这就是产生如此稳定的指数增长曲线的原因。其次,请注意,抓取突然结束于第四级。该网站只是没有更多的页面提供移动爬虫!Google报道的〜10,000页中只有约3,000个被发现。

现在,将其与桌面爬虫进行比较。它在第2级以页面形式爆炸,仅收集这一级别的移动爬网总页数的将近两倍。现在,回想一下图表,在我们抓取20,000个网站时,有更多独特的桌面页面比共享页面更多。这是确切的情况。最终,6倍的内容在爬网深度相同的水平上可供桌面爬虫使用。

但是这对外部链接有什么影响?

哇。移动版本中有75%的外部链接被剔除。在桌面版本中发现4,905个外部链接,而在手机中只发现了1,162个。请记住,这是一个拥有超过两万个引用域的DA 72网站。想象一下因为移动索引不再找到反向链接而丢失该链接。我们应该做什么?天空在下降吗?

深吸一口气

移动优先不是移动专用的

所有这些研究的第一个重要警告是,谷歌并没有放弃在桌面上 - 他们只是优先考虑移动爬行。这很有意义,因为大部分搜索流量现在都是移动的。如果谷歌希望确保提供高质量的移动内容,他们需要改变抓取优先级。但是他们也有相互竞争的内容查找需求,只要网站管理员继续缩短他们网站的移动版本,就需要使用桌面爬虫。

谷歌并没有失去这一现实。在官方谷歌手机首次公告中,他们写道......

如果您正在构建网站的移动版本,请记住,功能性面向桌面的网站可能比网站的损坏或不完整的移动版本更好。

Google花时间说明桌面版本比“不完整的移动版本”更好。我不打算过多地阅读这个声明,除了说Google想要一个完整的移动版本,而不仅仅是一张明信片。

良好的链接安置将占上风

我的研究的一个轶事结果是,倾向于在移动版本剔除后存在的外部链接通常直接放在内容中。博客等侧边栏中的外部链接基本上从索引中消失,但内容中的链接仍然存在。这可能是Google发现的一个信号。移动设备和桌面设备中的外部链接往往是人们点击的链接种类。

因此,尽管链接图链接的链接可能较少(或者至少可能有一个专门标识的子集),但如果链接良好,基于内容的链接,则您有机会看到改进的性能。

我可以通过查看已知良好链接的子集来确认这一点。使用新鲜的Web浏览器,我查找了新的链接到toysrus.com,由于商店关闭,这个链接正受到很多关注。我们可以放心,因为这些文章本身就是关于玩具反斗城的相关突发新闻,所以这些链接中的大多数都会在内容中。果然,在测试了300多次提及之后,我们发现移动和桌面抓取的链接是相同的。这些都是很好的内容链接,随后,它们出现在这两个爬行版本中。

选择偏差和收敛

可能的情况是,热门网站比非热门网站更有可能拥有移动版本。现在,他们可能会做出反应 - 在这种情况下,他们在抓取过程中不会产生真正的差异 - 但至少有一定比例可能是m。*域或者像上面提到的截断内容的插件。在网络较低层,较旧的,较不专业的内容可能只有一个版本向移动设备和台式设备展示。如果是这种情况,我们可以预计,随着时间的推移,指数的差异可能会开始收敛而不是分歧,因为我的研究只关注了位于百万的网站,并且只爬到了两层。

此外(这一点有点推测),但我认为随着时间的推移,移动和桌面索引之间将会趋同。我不认为链接图会随着链接网络的巨大而呈指数级增长。相反,某些页面到达的路径以及它们到达的频率将发生很大变化。所以,虽然链接图会有所不同,但构成链接图的URL集基本上是相同的。当然,移动网络的某些百分比将保持完全不同。大量使用专用移动子域名或插件删除大量内容的网站将保持链接网站中的移动岛状态。

对SERP的影响

目前很难说出对搜索结果的影响。它肯定不会让SERP保持不变。如果Google没有改进SERP,那么Google会制定并宣布对其索引方法进行更改,这意味着什么?

这就是说,如果没有某种形式的影响评估,这项研究就不完整。帽子给JR奥克斯给我这个批评,否则我会忘记看看。

首先,有几件事可以缓解SERP的巨大变化,无论这项研究的准确性如何:

缓慢推出意味着SERP的变化将失去我们已经看到的自然排名波动。

Google可以将通过移动设备或桌面设备找到的网址植入各自的抓取工具中,从而限制索引分歧。(这是一个很大的!)

为了链接的目的,Google可以选择考虑移动和桌面抓取的总和,而不是将一个排除在另一个之外。

其次,域之间的关系可能比其他索引度量的影响更小。域X和域Y(或多或少的链接)之间的关系对于基于移动和基于桌面的索引的可能性是相同的?如果关系趋于一致,那么对SERP的影响将受到限制。我们将这种关系称为“方向一致”。

为了完成这部分研究,我从移动索引中抽取了一个域对,并将它们的关系(或多或少的链接)与它们在桌面索引中的性能进行比较。在移动设备和台式机中,第一个链接的链接数是否超过第二个?还是他们表现不同?

事实证明,这些指标在方向一致性方面相当接近。也就是说,虽然整个链接图是完全不同的,但当您将一个域与另一个域随机比较时,它们倾向于使两个数据集在方向上一致。大约88%的比较域通过索引保持了方向一致性。此测试仅用于将移动索引域与桌面索引域进行比较。未来的研究可能会探索逆向关系。

那么接下来呢?:Moz和移动优先指数

我们的Moz链接索引目标始终与Google尽可能地相似。考虑到这一点,我们的团队也在尝试使用移动优先索引。我们新的链接索引和Beta中的链接资源管理器旨在不仅仅是网络上最大的链接索引之一,而是最相关和最有用的链接索引,我们相信其中的一部分意味着使用类似于Google的方法来塑造索引。有任何消息会知悉你的!

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