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如何诊断SEO流量下降:需要回答的11个问题

发布时间:2018.03.27    作者:admin    点击量:0    标签:SEO流量下降

几乎每个顾问或内部搜索引擎优化都会被要求在某个时刻调查有机流量下降。我调查了很多,所以我想我会分享一些我发现有帮助的步骤。

这只是正常的噪音?

在发出警报并迷失在兔子洞之前,您应该确保您看到的丢失实际上是真实的。这包括回答两个问题:

答)你相信这些数据吗?

这可能看起来微不足道,但我所看到的至少四分之一的流量下降仅仅是由于数据问题。

检查此问题的最佳方法是检查可能受数据问题影响的其他度量标准。还有别的东西看起来很时髦吗?如果你有一个数据工程团队,他们是否知道任何数据问题?你是否缺少某些日期或页面类型或设备等缺失的数据?值得庆幸的是,一旦你开始翻过几块岩石,数据问题通常会让自己变得非常明显。

数据问题更常见的原因之一就是缺少一天的数据。

B.)这只是正常的方差?

衡量标准一直在上升和下降,没有明显的原因。量化这一点的一种方法是使用您的SEO流量的历史标准差。

例如,您可以绘制您过去12个月的每周搜索引擎优化流量,并计算出标准偏差(使用谷歌表或Excel中的STDEV函数使得这非常容易),以确定每周流量下降是否异常。您只需运气十足,就可以预期大约16%的周数会比您的周平均值低一个标准差。因此,您可以在调查流量下降之前设置一个标准偏差阈值(例如,但您应该调整此阈值以适合您的业务)。您还可以查看一年或一周内SEO流量的标准偏差(如果这是您看到降幅的位置)(例如,绘制过去12个月内您每周的同比SEO流量变化百分比和计算标准偏差)。

搜索引擎优化的交通通常很嘈杂,特别是像一个星期的短时间内。

假设你已经确定这确实是一个真正的流量下降。怎么办?我建议试着回答下面的十一个问题,至少其中一个通常会识别罪魁祸首。

在面临有机交通流量下降时,要问自己的问题

1.是否有最近的Google算法更新?

MozCast,搜索引擎土地和Moz的算法历史都是很好的资源。

Expedia似乎因企鹅相关更新而受到惩罚。

如果有算法更新,您是否有任何理由怀疑您会受到影响?有时难以理解Google更新的确切性质,但有必要追踪任何可以确保您的网站没有遭受打击的信息。

2.是否特定于任何细分受众群?

无论何时查看汇总数据(例如网站的整体搜索流量),其中一种更有用的做法是对数据进行分段,直至找到有趣的内容。在这种情况下,我们会寻找一个比其他任何地方的流量下降得多的部分。这通常是追踪问题根源的第一步。我发现在诊断SEO流量方面最有用的两个部分具体包括:

设备类型(移动与桌面与平板电脑)

页面类型(产品页面与类别页面与博客帖子与主页等)

但是可能会有很多其他细分可能适合您的业务(例如,产品类别)。

3.你受到处罚吗?

这种情况不太可能发生,但反驳通常也很快。在Search Console中查看与处罚相关的任何消息,并在Google上搜索您的品牌名称。如果你没有出现,那么你可能会受到惩罚。

Rap Genius(现在的Genius)因为他们的链接建立策略而受到处罚,并且没有在Google上显示自己的品牌名称。

这个下降是否与一个主要的网站改变相一致?

这可能需要一千种不同的形式(您是否迁移了一堆URL,移至不同的JavaScript框架,更新所有标题标签,删除导航菜单等?)。如果是这种情况,并且您对这可能会影响SEO流量有一个合理的假设,那么您可能找到了您的罪魁祸首。

在改变他们的JavaScript框架后,看到了SEO流量的大幅下降。

5.你是否失去了竞争对手的排名份额?

有很多工具可以告诉你,你是否失去了竞争对手的排名:

BrightEdge的声音分享

GetStat的声音份额

SEMrush的排名分布报告

如果您失去了排名,那么有必要调查一下您丢失的具体关键字并确定是否存在趋势。您的竞争对手是否推出了新的页面类型?他们是否将内容添加到他们的页面?他们有更多的内部链接指向这些网页吗?

GetStat的Share of Voice报告可让您快速查看竞争对手是否在篡夺您的排名

它也可能只是一个进入现场的新竞争对手。

6.它是否与直接或黑暗交通的增加相吻合?

如果是这样,请确保您没有改变如何对您的流量进行分类。否则,您可能会简单地将有机流量重新归类为直接流量或黑暗流量。

7.您关心的搜索引擎结果页面是否发生了变化?

您可以使用Moz的SERP功能报告,也可以手动查看您关心的SERP,以确定其设计是否发生了实质性变化。Google现在可能直接在搜索结果中回答您的许多相关查询,将图片传送带放在它们上面,添加本地包等等 - 所有这些都可能会减少您的自然搜索流量。

Celebritynetworth.com因为上面的丰富片段而丢失了大部分SEO流量。

8.特定于品牌流量还是非品牌流量?

如果您有历史的Search Console数据,则可以查看一段时间内的品牌点击次数与非品牌点击次数。如果您花费在付费搜索上,您也可以通过AdWords查看这些数据。另一个简单的品牌流量代理是主页流量(对于大多数网站来说,大部分主页流量都会被打上标签)。如果下降是特定于品牌搜索,那么它可能是一个品牌问题,而不是SEO问题。

9.一堆页面是否退出索引?

Search Console的索引状态报告将清楚说明突然有更少的网址被索引。如果是这种情况,那么您可能会意外禁止或禁止发布任何网址(通过robots.txt,网页上的元标记或HTTP标头)。

Search Console的索引状态报告是确保您不会意外禁止或禁止大部分网站的快速方法。

10.您提及的域名和/或链接数量是否下降?

可能有大量的反向链接已被删除或无法访问,无论出于何种原因。

Ahrefs可以快速判断您是否丢失了反向链接,并且可以为丢失的反向链接提供非常方便的报告,或者提供可以让您识别为什么可能丢失这些链接的域。

反向链接突然下降可能是您看到流量下降的原因。

11. SEM是否会蚕食SEO流量?

您的付费搜索团队最近可能会增加他们的支出,这可能会影响您的搜索引擎优化流量。您应该可以通过绘制您的SEM与SEO流量来很快检查。如果这样做不明显,无论这是否是一个因素,那么可以暂停您的SEM广告系列用于特定的着陆页,并查看SEO流量是否会反弹这些页面。

需要说明的是,扫描电镜和搜索引擎优化之间的某种程度的互相冲突是不可避免的,但它仍然值得您理解您的流量是多少被蚕食的,以及您的扫描电镜广告系列的增量点击是否超过了搜索引擎优化流量的损失(以我的经验不要超过SEO流量的损失,但仍值得检查!)。

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